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27–29 Jan 2026 | Vienna, Austria

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Natalia Oszkó-Jakab

Director / Chair of the Board of Trustees

Valley of Arts Festival / Hungarian Tourism Program Foundation

Budapest, Hungary

10 profile visitsSpeaker

My organisation

EN The Valley of Arts is a ten-day, multidisciplinary festival where, alongside the liberating atmosphere of concerts and the stunning scenery of the Balaton Highlands, visitors become part of a true creative community. Instead of purpose-built stages, the festival transforms the streets, buildings, and institutions of three villages - Kapolcs, Taliándörögd, and Vigántpetend - into concert venues, galleries, and theaters, hosting nearly 3,000 programs. The Hungarian Tourism Program Foundation (MTPA) is a Hungarian umbrella organisation for the business and leisure events sector, established in 2021 to support the development of a cohesive event ecosystem by bringing together organisers, service providers, researchers and educators. It works to strengthen the domestic event industry through research, training and scholarship programmes, a continuously updated event calendar, regular MeetUPs and the annual Event ReStart conference, while also promoting international visibility and cooperation for Hungarian events and festivals. DE Das Tal der Künste ist ein zehntägiges, spartenübergreifendes Festival, bei dem man - neben der befreienden Atmosphäre der Konzerte und der beeindruckenden Landschaft des Balaton-Oberlands - Teil einer echten kreativen Gemeinschaft wird. Anstelle eigens errichteter Bühnen verwandelt das Festival die Straßen, Gebäude und Institutionen der drei Dörfer Kapolcs, Taliándörögd und Vigántpetend in Konzertorte, Galerien und Theater und bietet nahezu 3.000 Programmpunkte. Die Stiftung Ungarisches Tourismusprogramm (MTPA) ist eine 2021 gegründete Dachorganisation für den ungarischen Geschäfts- und Freizeiteventsektor. Sie fördert den Aufbau eines vernetzten und nachhaltigen Event-Ökosystems, indem sie Veranstalter, Dienstleister, Forschung und Bildung zusammenbringt. Die Stiftung stärkt die ungarische Eventbranche durch Forschung, Weiterbildungs- und Stipendienprogramme, einen laufend aktualisierten Veranstaltungskalender, regelmäßige Meet-ups sowie die jährliche Konferenz Event ReStart und trägt zugleich zur internationalen Sichtbarkeit und Zusammenarbeit ungarischer Events und Festivals bei.
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About me

EN

Natália Oszkó-Jakab has been the Festival Director of the Valley of Arts Festival since 2013. The festival, founded in 1989, is Hungary’s oldest and largest multi-arts festival. She is also the Chair of the Arts for the Rural Development Foundation.

Natália began her career at the Palace of Arts in 2005. She served as the Head of the Liszt Institute in Brussels from 2022 to 2023. She is the founder of the Music Hungary Association. In 2021, she founded the Hungarian Tourism Programme Foundation, which became the EFFE Hungarian Hub in autumn 2023.

She is also the Director of Startup Safari Budapest. Since May 2024, Natália has been a board member of the European Festivals Association and an ELSI Board Member of the EIT Culture & Creativity KIC.

DE

Natália Oszkó-Jakab ist seit 2013 Festivaldirektorin des Tal der Künste-Festivals, des ältesten und größten multidisziplinären Kunstfestivals Ungarns, das 1989 gegründet wurde. Sie ist auch Vorsitzende der Stiftung für Kunst und ländliche Entwicklung.

Natália begann ihre berufliche Laufbahn 2005 am Palast der Künste. In den Jahren 2022–2023 leitete sie das Liszt-Institut in Brüssel. Sie ist Gründerin der Music Hungary-Verbände.

Im Jahr 2021 gründete sie die Stiftung Ungarisches Tourismusprogramm, die seit Herbst 2023 als ungarischer EFFE-Knotenpunkt fungiert. Sie ist außerdem Direktorin des Startup Safari Budapest. Seit Mai 2024 ist Natália Mitglied des Vorstands des Europäischen Festivalverbands sowie ELSI-Vorstandsmitglied des EIT Culture & Creativity KIC.

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Speaker sessions (1)

Wednesday, 28 January 2026

16:00 - 17:00

Panel | Audience Factor: Creating Value Through Smart Engagement (EN)

Location:Hall 2Track:Track 4 | The Business of Live Events

Language: English This panel explores how audience engagement drives event success and long-term value.